Mattel lanzará muñecas y juguetes de “Kpop Demon Hunters”, el fenómeno global de Netflix
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Mattel ofreció este martes un primer vistazo a su esperada línea de juguetes inspirada en la película de Netflix “Kpop Demon Hunters” (también conocida como “Las guerreras K-pop”).
La presentación tuvo lugar durante la Feria Internacional del Juguete en Núremberg, Alemania, marcando el inicio de una estrategia comercial que busca recuperar el tiempo perdido tras no haber capitalizado el éxito del filme durante la pasada temporada navideña.
Aunque la película se estrenó en junio y rápidamente se convirtió en el título más popular de la plataforma hasta la fecha, acumulando más de 500 millones de visualizaciones globales, Mattel no anticipó su enorme atractivo transversal.
Ahora, la compañía busca revertir esa situación apostando por lo que Roberto Stanichi, director global de marcas de Mattel, califica como una franquicia con “potencial atemporal”.
¿Qué incluye la nueva colección?
Los fanáticos podrán adquirir productos que capturan la esencia del grupo femenino ficticio HUNTR/X (integrado por Rumi, Zoey y Mira), quienes son estrellas de día y cazadoras de demonios de noche.
Entre los artículos más destacados se encuentran:
- Muñecas cantoras: Interpretarán “Golden”, el éxito número uno en Billboard de la banda sonora.
- Figuras de acción y moda: Disponibles inicialmente en dos estilos, con precios que oscilan entre los 40 y 45 dólares.
- Colaboraciones de marca: Personajes de la película, incluyendo al grupo rival Saja Boys, aparecerán en versiones de UNO, Little People Collector y Polly Pocket.
- Sets accesibles: Las cápsulas de Polly Pocket, que incluirán detalles icónicos como los vasos de ramen favoritos del grupo, costarán aproximadamente 8 dólares.
— Buhtim (@cinnabonchikkk) January 27, 2026
Babe lets play uno with our k-pop demon hunters deck pic.twitter.com/OqUSgkEyge
— Dani Saja 🐰 (@salchipapasjpg) January 27, 2026
Nick Karamanos, vicepresidente sénior de Figuras de Acción de Mattel, destacó la rapidez de la producción:
“Nuestra estrecha colaboración con Netflix nos ha permitido actuar con rapidez y ofrecer productos en un plazo increíble”.
Por su parte, Stanichi explicó que el desarrollo de un producto suele tomar 18 meses, pero en este caso trabajaron intensamente con la plataforma de streaming para acelerar el proceso sin sacrificar la calidad ni los detalles.
Fechas de lanzamiento y distribución
Los juguetes comenzarán a llegar a las estanterías durante el verano boreal (mediados de 2026), casi un año después del estreno de la cinta. La estrategia contempla lanzamientos escalonados:
- Primeros artículos disponibles en verano.
- Nuevas colecciones y surtidos se revelarán a lo largo del año.
- Algunos productos específicos llegarán hasta el otoño.
Para mantenerse al tanto de las novedades, la empresa invitó a los seguidores a registrarse en MattelCreations.com y seguir sus redes sociales.
De fabricante de juguetes a gigante del entretenimiento
Este lanzamiento es parte de una reestructuración mayor de Mattel. Ante la caída de las ventas minoristas tradicionales, el fabricante de Barbie y Hot Wheels está girando su enfoque para consolidarse como un actor global del entretenimiento, revitalizando sus propiedades intelectuales (IP) mediante alianzas con Hollywood.
La empresa tiene actualmente más de 14 películas en desarrollo. Entre sus apuestas inmediatas está replicar el fenómeno de taquilla de “Barbie” (2023) con una versión live-action de “Masters of the Universe”, prevista para junio, acompañada de una nueva línea de juguetes de He-Man.
El futuro de la franquicia y una posible secuela
Netflix, que ya comercializaba ropa y accesorios de “Kpop Demon Hunters” en su tienda online y firmó acuerdos con Mattel y Hasbro en octubre, viendo en la mercancía una herramienta clave.
“La mercancía es esencial para prolongar la vida de una propiedad intelectual como esta”, afirmó a Reuters Filippo Zuffada, director sénior de productos de consumo de Netflix.
Aunque no hay un anuncio oficial, el medio especializado Deadline informó que ya se encuentra en desarrollo una secuela de la película, con un estreno tentativo para 2029. Zuffada se limitó a comentar:
“Tenemos planes ambiciosos para la franquicia, pero todavía no puedo compartirlos”.
